Les actions Nike atteignent leurs plus bas depuis 2015, l'entreprise réduit les ventes en gros en Chine dans un contexte de chute de 7% des ventes
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Les actions Nike ont plongé à leur plus bas niveau depuis août 2015, chutant d'environ 20% sur quatre séances, suite à la prévision de ventes négative pour l'exercice fiscal 2026 de l'entreprise et à une baisse de 7% des ventes en Chine d'une année sur l'autre. En réponse à ces défis, Nike met en œuvre un changement stratégique important en réduisant sa distribution en gros en Chine, optant plutôt pour donner la priorité à des partenaires de détail clés comme Topsports et resserrer l'approvisionnement pour les autres détaillants. Cette nouvelle s'ajoute au récent rapport de bénéfices du troisième trimestre, qui a montré une baisse de 35% du bénéfice net et une perspective de ventes pessimiste qui avait précédemment entraîné un recul initial de 9% des actions. La réaction sévère continue du marché et le changement opérationnel concret en Chine signalent une profonde inquiétude des investisseurs quant à la trajectoire de croissance et à la rentabilité de Nike sur un marché crucial. Les traders devraient surveiller l'efficacité de cette stratégie révisée pour la Chine et ses implications pour les ventes et la performance future des marges.
Au moment de cette annonce, NKE s'échangeait à 43,10 $ sur NYSE dans le secteur Trade & Services, pour une capitalisation boursière d'environ 63,9 Md $. La fourchette de cours sur 52 semaines allait de 42,36 $ à 80,17 $. Ce communiqué a été évalué avec un sentiment de marché négatif et un score d'importance de 8 sur 10. Source : Wiseek News.